Min kone lagde en bog fra sig og sagde eftertænksomt noget i retning af, at det bliver spændende at konstatere, hvordan vi lever om 20 til 30 år. Mit spørgsmål om, hvad hun egentlig mente med det, blev besvaret med en længere beretning om fremtidsforskning, for det var en bog om det emne, hun lige havde siddet og læst i.

Som specialkonsulent på et stort reklamebureau har hun som en af sine opgaver hele tiden at være et halvt skridt foran udviklingen, så hun kan have fingeren på pulsen med hensyn til de nye trends, der opstår i den løbende udvikling af samfundet.

Når for eksempel en af reklamebureauets kunder skal iværksætte en ny reklamekampagne for et eller andet produkt, nytter det jo ikke noget, at der bliver trykket på de forkerte knapper, for så går budskabet ganske enkelt ikke ind hos målgruppen. Den slags reklamekampagner skal helst få forbrugerne til at studse og tænke på, om det nye produkt mon skulle være sådan et, som man altså bare skal have, hvis man vil følge med udviklingen. Det gælder jo i lige så høj grad i trykte medier som på nettet med for eksempel søgemaskineoptimering (kilde:Concept Interest)

I tidens løb har min kone nævnt mange eksempler på den slags for mig, men jeg kan nu ikke lade være med at tænke, at det også er reklameverdenen, der er med til at skabe nogle behov, som ret beset ikke er bare i nærheden af at være basale.

Men mange mennesker elsker enhver form for nytænkning, bare det lugter en lille smule af fremskridt – eller innovation, som det hedder på moderne dansk.